Ｑ：クレジットカードの国際ブランドを選ぶ基準は？

Ａ：大半のクレジットカード会社は、VISA、MasterCard、JCB、AMEX、 DinersClubといった「国際ブランド」と提携し、会員は国内だけでなく海外でも 利用できるようになっています。
１つのブランドとだけ提携しているカード会社もありますが、いくつかのブランドとの提携カードを発行している場合、カードの申込者はどんな基準でブランドを選んでいるのでしょうか。 　
カードギンザが行ったアンケートでは、 1.ブランドのイメージ（34.3％）、2.申込時の思いつき（30.0％）、3.所持カード中で少ないブランド （16.0％）、4.提供する機能（11.6％）、5.ブランドのキャンペーン情報( 8.1％）という順でした。 　
やっぱり「ブランドのイメージ」が、重要な選択基準になっているようです。 「思いつき」のなかにも、イメージが影響しているのかもしれません。 　

では、その「イメージ」とは、具体的にどういうものでしょうか。よいイメー ジを作り出す要素はいろいろあります。「ステイタスが高い」とか、「規模が大 きい（加盟店が多く、発行枚数も多い）」「歴史がある」「信頼できる」などのほかにも、「ロゴマークなどのデザインがよい」「何となくカッコいい」という 人もいるでしょうね。 　
ちなみに、5大国際ブランドの全世界における発行枚数（会員数）のシェアを みると、VISAが59.6％で、以下、MasterCard（33.0％）、AMEX（ 3.2％）、JCB（ 2.7％）、DinersClub（ 1.5％）となっています（月刊消費者信用05年9月号「クレジット産業白書」より）。
ただ、国や地域によって、発行枚数や加盟店のシェアは違います。それに、イメージはよくても「入会基準が厳しいために会員数は少ない」ということもありますから、ブランドイメージがそのままシェアに反映されるとは限りません。